Агафья Лыкова сегодня является самой популярной персоной медийного старообрядческого мира. Она хорошо известна и за пределами самого старообрядчества. Удивительно, но никто из современных старообрядческих иерархов, начетчиков, богословов и публицистов не смог оказать столь сильного влияния на информационное пространство, как одинокая отшельница с берегов Абакана.
«Тайга —медведица»
Месяц назад российские средства массовой информации облетела новость, что сибирская отшельница Агафья Лыкова снялась в клипе на песню «Тайга — Медведица» (Песня об Агафье), исполненная певицей Яна Комовой. Автором аранжировки и текста композиции выступил сценарист, композитор, монтажер Дмитрий Разворотнев. Этот видеоклип получил немалую известность в старообрядческой среде, вызвав немалые споры.
Некоторые утверждали, что отшельница не могла по своей воле сняться в клипе. Но профессиональному взгляду совершенно очевидно, что в клипе не случайный набор кадров, а цельная композиция, снятая с множества ракурсов, включая использование аэросъемки. В этом нет ничего удивительного, участники археографических экспедиций хорошо знают, что при умелом подходе можно бесплатно или за небольшое вознаграждение записать видео-интервью с жителями деревни или скита, попросить попозировать в народном костюмы с лестовкой или двуперстием. Удивительно другое, почему из множества других отшельников и жителей сибирских, поморских, керженских деревень и скитов именно Агафья Лыкова приобрела такую незаурядную популярность.
Рейтинги Агафьи Лыковой
Кто-то скажет: «ну какая популярность может быть у отшельника или отшельницы?» В пустыни и леса удаляются как раз, чтобы избежать мирской славы и общений с миром. Но в этом случае все наоборот. Интерес к личности Агафьи в обществе куда выше, чем к иным религиозным, как старообрядческим, так и не старообрядческим религиозным деятелями, и вполне может сравниться с популярностью политиков, писателей и даже поп-звезд.
По исследованиям компании «Яндекс», за последний месяц в поисковой системе зарегистрирован 37 494 запроса имени и фамилии абаканской отшельницы.
В этой же рейтинговой зоне находятся известные исторические и ныне действующие политики, такие как Анатолий Чубайс — 26 272 запросов, Никита Хрущев — 52 303, Юрий Андропов — 27 884, писатели Григорий Распутин — 50 591, Чингиз Айтматов — 33 415, классические музыканты Денис Мацуев — 24 068, Валерий Гергиев — 15 302, Владимир Спиваков — 9 500, поп-звезды Катя Чехова — 23 953, Влад Топалов — 42 000, Лайма Вайкуле — 38 998, Алексей Глызин — 32 414. Из старообрядческих клириков, церковных и общественных деятелей подобного рейтинга не имеет никто.
Медийная персона
Помимо собственно читательских запросов, имя Агафьи Лыковой не сходит со страниц газет и сайтов. Вот лишь некоторые заголовки статей: «Ковид добрался до живущей уединенно на территории заповедника „Хакасский“ отшельницы Агафьи Лыковой», «А у него в лапах голова коровы: хакасская отшельница Лыкова любит черный юмор», «Отшельнице Агафье Лыковой доставили вертолетом сено для коз», «Агафья Лыкова рассказала, как победила загадочную инфекцию без лекарств», «Агафья Лыкова— не аттракцион», «Отшельница Агафья Лыкова не обжилась в новой избе от Дерипаски», «Хакасский кандидат в депутаты Госдумы не смог наказать своего соперника за полет к Агафье Лыковой», «У сибирской отшельницы появится электричество», «Агафья Лыкова обменялась с гостем камнями», «Агафье Лыковой заменили солнечную панель», «Отшельница Агафья Лыкова получила новую избу» и так далее до бесконечности.
Такой популярности и медийной упоминаемости могут позавидовать мэтры российской эстрады Филипп Киркоров и Николай Басков.
Не случайно, поэтому на известности Агафьи Лыковой пытаются пиариться все, кому не лень: церковнослужители, чиновники, скандальные блоггеры, политики, фотографы, музыканты, журналисты, олигархи и просто разные путешествующие бездельники, один из которых и сжег по неосторожности хозяйственную постройку на заимке Лыковых.
Имя отшельницы дает возможность получать многочисленные гранты на издание книг, исследований, репортажей и фильмов. В конечном итоге не обойдется, конечно, без музея имени Агафьи Лыковой и памятника, конкурс на который объявят среди лучших старообрядческих скульпторов страны.
Вот и последняя старообрядческая выставка, открывшаяся 28 февраля 2022 года в Московском государственном объединенном музее-заповеднике «Коломенское», не избежала имени отшельницы и носит гордое наименование «От Аввакума до Агафьи. Наследие старообрядчества».
Действует и сайт, посвященный Агафье Лыковой, который повествует самые сенсационные истории из жизни старицы.
Стремление использовать имя отшельницы доводит российских граждан до судебных тяжб. Хакасские СМИ сообщили, что суд завершил рассмотрение иска одного из кандидатов в депутаты Госдумы 2021 года созыва, который хотел наказать своего соперника за то, что он во время предвыборной кампании слетал к Агафье Лыковой. Иск подал в Абаканский городской суд нынешний депутат Верховного Совета Хакасии Валерий Старостин, который хотел стать депутатом Госдумы. Он посчитал, что его соперник Сергей Сокол незаконно использовал в своей предвыборной агитации имя известной отшельницы Агафьи Лыковой. Истец утверждал, что бывший замгубернатора Красноярского края воспользовался своим должностным положением для «безвозмездного осуществления познавательного туризма с участием своего сына», а потом использовал в ходе избирательной кампании рассказ о поездке и факт оказания ей благотворительной помощи.
Сейчас власти уже задумались принять решительные меры, чтобы оградить отшельницу от настойчивых поклонников и праздношатающихся зевак. Еще в 2021-м году правительство Республики обратилось в Министерство природы РФ с просьбой ограничить посещение заимки отшельницы. В соцсетях и обществе сразу стали обсуждать это заявление и предположили, что таким образом глава республики пытается оказать давление на заповедник «Хакасский», который выдает разрешение на посещение заимки. Глава Республики Хакасия Валентин Коновалов ответил на это: «Заповедник должен следить за природой. Агафья Лыкова — это человек, в первую очередь наша гордость, определенный культурный код.
Она — человек, а не аттракцион, не какое-то развлечение. То есть нельзя приехать к человеку в дом ради какого-то хайпа, фотографии в Инстаграме и политических очков».
Глава Хакасии считает, что право на посещение конкретного человека не может выдавать ни заповедник, ни губернатор, ни кто-либо другой. «Это неправильно с моральной точки зрения. Все-таки важно, чтобы Агафья Карповна, понятно, что она старый человек, ей нужна определенная забота, но важно, чтобы это не превращалось во все это».
Агафья оптом и в розницу
Косметическая фирма «Natura Siberica», известная у нас как «Рецепты бабушки Агафьи», также у многих ассоциируются со знаменитой старообрядческой отшельницей Агафьей Лыковой. Первый магазин под вывеской Natura Siberica открылся в Москве в 2012 году. В этом же году компания получила первые международные награды — за лучший натуральный продукт на профессиональной косметической выставке Cosmoprof в Италии, а также за лучший продукт по уходу за лицом, за средство «Северное мыло детокс», на Cosmeeting в Париже.
В 2013 году компания основала первую сертифицированную по европейскому закону об органическом земледелии ферму на территории Хакасии, а также открыла первый магазин Natura Siberica за рубежом (в Японии). В 2014 году компания открывает первый спа-салон Fresh Spa by Natura Siberica в Москве на Ломоносовском проспекте. В 2015 году у компании стартовали продажи в Западной Европе: во Франции — в розничной сети Monoprix, в Англии — в универмаге Harrods. В этом же году компания открыла первый флагманский магазин в Европе, в Копенгагене. В 2017 году компания в партнерстве с отельной сетью Four Seasons открыла спа-зону Natura Siberica в московском отеле сети.
По данным «Спарк-Интерфакс», выручка компании составила 2,66 миллиарда рублей в 2015 году и 3,073 миллиарда — в 2016 год. А прибыль — 528 и 429 миллионов рублей соответственно.
И хотя создатели бренда утверждали, что «бабушка Агафья» — это просто собирательный образ, созданный маркетологами и «отсылающий пользователя к ассоциациям с первозданной русской деревенской чистотой», все понимают, что никакой другой раскрученной Агафьи, тем более в Хакасии, кроме отшельницы Агафьи Лыковой, в нашей стране нет.
А что сама Агафья?
Итак, Агафья Лыкова сегодня является самой популярной персоной медийного старообрядческого мира. Она хорошо известна и за пределами самого старообрядчества. Удивительно, но никто из современных старообрядческих иерархов, начетчиков, богословов и публицистов не смог оказать столь сильного влияния на информационное пространство, как одинокая отшельница с берегов Абакана. С одной стороны, это бесконечная твердость духа, поразительная выносливость, терпение, умение выживать в самых сложных, самых экстремальных условиях. Тут и безусловное стояние за веру, готовность пострадать за свои убеждения. Мы видим в этом облике пытливость ума, находчивость, живой интерес к судьбам мироздания, умение ладить с природой и традиционное русское гостеприимство.
Агафья продолжает молиться по иноческому старообрядческому уставу и старается всей душой быть вдали от мирских развлечений. То, что вокруг нее вьется множество представителей «мира сего», ищущих тщеславного признания, не ее вина. Как говорится: Бог им судья.
Автор: Л. Кудрявцева
Комментариев пока нет